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新潮传媒被迫“刹车“_爱乐彩下载

作者:云东日期:2020-02-14浏览:34分类:SEO优化

“2月10日,是新潮传媒上班第一天。我沉重地宣布自救之路,从减员10%最先,此次减员规模为500人左右,其中包罗20名管理干部。”

新潮员工在复工之前还在郁闷公司会若何应对疫情,对自己的事情做哪些调整,没想到开工当天这个问题就与他们无关了。

新潮传媒创始人兼CEO张继学在开工当天的员工大会上,突然宣布了裁员的新闻,并对为何裁员做了注释,“2019年绩效考核271末尾镌汰10%;营业削减,职员就相对冗余;疫情时代,新潮捐赠跨越130万元,尽了企业的社会责任。同时,我们必须思索,若何活下去。”

在注释过裁员缘故原由之后,张继学又强调“人人不要太过解读”,又把新潮裁员和其股东百度、京东在去年所做的“调整”做对比,得出了“这只是企业调整生长节奏正常动作”的结论。

在随后接受红星新闻采访时,张继学示意,这只是“减员”不是裁员。

“减员”+回应一气呵成,绩效考核每个公司都有,而疫情的影响也是人力不行抗拒的。

然则从新潮这几年的激进扩张以及19年广告行业不景气,资源市场泛起严冬的情形来看,张继学提到的这些或许只是新潮裁员的众多缘故原由之一。

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形势大好的新秀

若是不是出了开工当天大裁员这件事,梳理此前新潮传媒的新闻之后你会发现,这家公司对于未来的看法从来都是乐观的。

新潮流传媒是创始人张继学的第三个创业项目,在开办新潮传媒之前,他就运作过乐山今日传媒广告有限公司,主要营业是署理乐山电视台的广告。

2004年开办《新潮》生涯周刊,在天下十大都市周报排名前五,西部第一,占成都周报市场近50%的市场份额。

2008年开办新潮网,运营腾讯广告和移动DSP流量平台;2013年成立了新潮传媒,进入电梯广告领域。

从张继学的这些项目上不难发现,他从未离开过广告行业。

即便云云,在电梯广告领域无论是新秀新潮传媒照样行业老兵张继学,都只能算是“新人”,但这并没有故障它近几年的飞速生长。

凭证新潮传媒的官网显示,现在新潮传媒已在天下100个都市拥有60万部电梯智慧屏,天天笼罩2亿中产家庭人群。

而在2017 年新潮传媒官网上对这部门的形貌照样,“已实现笼罩天下 26 个都市,累计安装屏幕数高达 14.77 万块。”

除了在广告点位上取得大幅度的增进之外,新潮传媒在财政上的显示也是“可圈可点”。

在新潮传媒2019年启动大会上,张继学曾示意的示意,“今年若是做到(总营收)30亿,和各大卫视的广告收入相比,我们会进入前5名,2021年我们要挑战100亿营收”。

据果然资料显示,新潮传媒2016年的营收为7142万,2017年到达2亿,到2018年这一数字变成了10亿。

而且随着新潮传媒一直将自己与行业龙头分众传媒捆绑,宣称自己是行业第二,也得到了各界的关注。

只管这也引来了的质疑,但新潮传媒始终不为所动,张继学在2019年的新潮传媒启动大会上示意,“2016年,我们是行业老大的118分之一;2017年,我们是老大的60分之一;2018年,我们是老大的15分之一;2019年,我们要到达老大的6分之一。

总之,形式一片大好。

2019年,新潮传媒入选《2019胡润全球独角兽榜》,2020年还入选了《胡润中国民营企业500强》。

虽然“胡润”榜单的排名存在争议,但延续两次上榜至少说明,新潮传媒的“突飞猛进”取得了外界一定水平的认可。

2

成也萧何败也萧何

“疫情”虽然来的突然,也给许多行业带来了袭击,但无论是人力不行抗拒的疫情照样绩效考核,似乎都不是新潮传媒本次突然裁掉500人的最佳解读。

中国有句俗语“成也萧何败也萧何”,若是没有萧何的举荐和“月下追韩信”,那郁郁不得志的韩信就很难被刘邦登坛拜将,同样若是不是萧何,韩信或许也不会被容易受骗,最后惨死。

新潮传媒这次的突然裁员,与辅助它取得大幅度增进的战略有关。

面临已经存在着分众这样的寡头,尚有华语、纵横等势力较强的电梯广告行业,新潮传媒准备了怪异的战术。

首先,在资源方面新潮传媒基本上保持了一年一次的融资节奏,天眼查数据显示从2014年到2019年,该公司共完成七轮融资。

最近一次的融资发生在2019年8月,京东对新潮传媒进行了近10亿的战略投资。

至此,这家成立于2013年的企业,已经拿到了近70亿的融资。其中投资方既有百度、京东等互联网巨头也有欧普照明、顾家家居(董事长小我私人投资)、红星美凯龙这样的实体企业,此外还在2018年获得了成都高新区产业指导基金的20亿战略融资,以及包罗团结创始人在内的多位小我私人投资者。

值得注意的是,有许多投资方既是新潮传媒的股东,也是它的主要客户。

优越的融资节奏,为新潮传媒接下来的扩张提供了弹药,而一旦融资节奏被打乱,它的资金链就有断裂的风险。

其次,在战术上双管齐下,在广告点位上接纳“农村笼罩都市”的战略,避开分众在焦点位置上的优势,开拓“五环外”市场;在宣传上对标行业龙头。

新潮传媒一直以来对标的都是行业龙头分众,2018年,新潮传媒在内部曾下发一份名为《关于周全抢夺分众传媒亿元级客户的通知》的文件,声称“2018年要打一场千亿级的群架”。

分众传媒创始人江南春在朋友圈回应称:“没有任何一个公司是靠口水和碰瓷乐成的,你能做多大永远取决于你能帮客户做多大。(分众)专注自己的目的与使命,尽快实现500城500万终端笼罩5亿新中产的目的,引领主流消费升级,引爆中国新经济品牌。”

张继学也在朋友圈中示意,“尊重和敬畏对手,但分众的“打新动作”让新潮遭受伟大危险,已经成为创业者的噩梦、电梯媒体业的公敌、物业公司的“甲方”。是时刻团结起来打破垄断,还物业、客户和电梯竞媒一个合理了。”

然则这么直白的亮相与新潮传媒“直接砸钱抢客户”的粗暴打法相比,照样有些黯然失色。。

这种粗暴的打法也确实给许久没有遇到过挑战者的分众带来了影响,2019年1月之后分众点位的售价就最先下降,销售折扣也泛起了转变。

这在一定水平上影响了分众的营收和利润,而随着的2019年广告行业整体趋冷,对分众来说无疑是雪上加霜。

与此同时,新潮传媒的日子也不好过。

3

名存实亡的“行业第二”

新潮传媒的算盘打的很响,但现实却并不如意。

虽然分众受到了一定的影响,但并没有摇动其在电梯广告领域的龙头职位。

在分众传媒2018年年会上,江南春提出分众传媒未来的新目的要笼罩500城,500万终端和5亿新中产,并进军外洋市场,瞄准23亿亚洲新兴市场的目的受众。

而凭证新潮传媒的官网显示,截止到2019年6月份,已进入天下100个都市,拥有70万部电梯电视,天天笼罩2亿家庭人群。

双方在点位方面不仅数目存在差距,位置上也同样云云。

分众的广告点位多在大都市、焦点商圈、高等小区之内,而走“农村笼罩都市”蹊径的新潮多数点位的位置都对照偏远,即便是抢来了分众的客户,它要支出的价值也比分众的损失要大。

而且对电梯广告来说,除了数目,位置同样是重中之重,好的位置决议了广告主要支出高昂的用度,分众和新潮也因此获得高营收与利润。

凭证分众2019年半年报显示,营收纵然在下滑了19.6%的情形下仍然到达了57.17亿,净利润为7.6亿。

而从新潮股东顾家家居2018年年报披露的数据显示,新潮2018年的营收为10亿,亏损10.74亿,2017年营收2.4亿,亏损2亿。考虑到2019年广告行业不景气,新潮的亏损应该是进一步扩大的。

从体量上看分众稳定在1500亿左右,有新闻称百度在投资新潮时给的估值是120亿,

另外,新潮一脱手便自封行业第二的做法,引起了许多人的质疑。

华语传媒董事长周柳燄就曾示意,华语传媒每年营收有2到4亿,自己才是中国电梯媒体中无可争议的老二。

“华语传媒不讲故事,不误导投资,一切靠实力语言。有些讲故事套投资的公司估值号称几十亿却还在亏损,一直对外宣传自己是老二来误导投资者,而现实营收利润估量在电梯广告市场排不进前五。”

虽然各方对“谁是行业第二?”这一问题存在争议,但着实在电梯广告这个行业里,除了第一名,剩下的着实都一样。

凭证益普索咨询的《楼宇液晶电视市场份额讲述》显示,分众传媒在天下楼宇视频媒体领域市场占有率约为95%。

只管这份讲述宣布时间是2015年,但考虑到这五年业内的名目并没有太大的转变,因此简略的估算分众的市场份额大致仍在90%左右。

也就是说,在电梯广告行业里,基本不存在第二,分众之外的玩家都应算是“其他”。

这也从侧面说明,新潮并不像他们宣传中的那样壮大。

以是新潮手握10现金仍然要在开工当天突然“减员”500人的基本缘故原由,不是绩效也不是疫情,而是在没有造血能力的情形下,在宣传和市场方面接纳了过于激进的做法,导致资金链风险加大。

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